סטודיו גו בולדר - בלוג עבודות

הכירו את הלוגו החדש של ׳בוחרת בעצמי׳. מעבר לזה שמדובר במטפלת רגשית מדהימה, מדובר בלא אחרת מאשר אשתי 💖 . הבריף המשימה הייתה ליצור זהות ויזואלית שתצליח לתרגם את האופי והגישה של ״בוחרת בעצמי״ לשפה גרפית. היה חשוב שהמיתוג ישדר העצמה נשית,   מלכותיות , רגישות ואופטימיות , אבל בלי להיכנס למראה גנרי או מתקתק מדי שמזוהה לעיתים עם התחום. חיפשנו איזון בין רוך לבין נוכחות, בין מראה נשי ועדין לבין זהות מקצועית ובוגרת. המטרה הייתה ליצור לוגו שיהיה נעים ומזמין מצד אחד, אבל מספיק מדויק וחזק כדי לבנות סביבו מותג שלם. תהליך הפיתוח כמו בכל פרויקט מיתוג, התחלנו מהרעיון ולא מהצורה הסופית. בדקנו כיוונים שונים של סמלים, צורות, קומפוזיציות וטיפוגרפיה, וניסינו להבין מה מצליח להעביר בצורה הטובה ביותר את התחושה בוחרת בעצמי. ובמקרה הזה – באמת שעברנו על המון וריאציות . שיחקנו עם צורות שונות, בחנו אפשרויות לסמל (היה ברור שחייב להיות שם כתר), החלפנו צבעים, ניסינו שילובים שונים וחזרנו שוב ושוב לדברים שכבר חשבנו שסגרנו. זה היה תהליך של ניסוי, פסילה, דיוק ושוב ניסוי – עד שהתחילה להיווצר שפה שהרגישה נכונה. בפרוי...

  איך הופכים עסק שהיה מזוהה עם ייצור מתכות באופן כללי למותג שמתמחה בנירוסטה בלי להיראות כמו עוד עסק בתחום? זה הסיפור של בנירוסטה . הרקע והאתגר ישראל הוא הבעלים של מפעל שנקרא "ברזלים" . וכמו שהשם מרמז, במשך שנים העסק עסק בייצור מגוון רחב של עבודות מתכת. אבל בשלב מסוים ישראל החליט להתמקד בייצור נירוסטה בלבד. המעבר הזה דרש יותר משינוי בתחום הפעילות. הוא דרש שינוי בתפיסה של העסק ובאופן שבו הוא מוצג כלפי חוץ. כך העסק היה נראה עד עכשיו: היה חשוב לישראל שכבר בשם העסק יהיה ברור במה הוא עוסק, וכמובן שגם הלוגו והשפה החזותית צריכים להעביר את אותו מסר. הוא ניסה - כמו שרבים מאיתנו עושים היום - למצוא שם חדש לעסק בעזרת AI, ואף התנסה בכמה כיוונים ראשוניים ללוגו. אבל התוצאות לא הרגישו לו נכונות.  מכאן התחלנו. האסטרטגיה לפני שמתחילים לעצב, צריך להבין מה בעצם רוצים להגיד. בשיחת אפיון מעמיקה עם ישראל בחנו את קהלי היעד המרכזיים, את הצרכים שלהם, את אופי העבודה של העסק ובעיקר מה מבדל אותו מהמתחרים. מתוך השיחה הזאת התגבש מסר מרכזי:  אפשר לעשות כמעט הכל עם נירוסטה.  מטבחים, מוצרי אמבט, ריהוט...

לקראת חודש תמוז האחרון נפלה בחלקי זכות גדולה ומרגשת במיוחד: לעצב ולמתג את מעמד הכנסת ספר התורה שנערך לעילוי נשמתו של חייל יקר אוריאל פרץ , בן עירנו (ביתר עילית), שנפל בקרבות בעזה. עיצוב אירוע כזה זה לא עוד פרוייקט, זה להבין שלכל פריט שאתה מעצב יש משמעות עמוקה למשפחה ולחברים. יריית הפתיחה: מהגדרת הצרכים ועד הדינמיקה בשטח הפרויקט יצא לדרך בשיחת טלפון ממפיק האירוע, שהציג רשימה מפורטת של פריטים נדרשים. כפי שקורה לעיתים קרובות באירועים בסדר גודל כזה, התהליך היה דינמי מאוד – אלמנטים מסוימים עודכנו, השתנו או נוספו תוך כדי תנועה, מה שדרש זמינות גבוהה וגמישות עיצובית לאורך כל הדרך. הלב של המיתוג: פיתוח הלוגו השלב הדחוף והמשמעותי ביותר היה יצירת הלוגו של האירוע. כדי לחבר באופן עמוק בין הקודש לזיכרון, שילבתי באופן אומנותי (באמצעות כלי AI כמובן) בין דמותו של החייל לבין ספר התורה. לאחר נסיונות נוספים ודיוקים הגענו למשהו שנראה טוב. כשהאמא ראתה את הלוגו, ההתרגשות הייתה עצומה – וזה היה הרגע שבו ידענו שפיצחנו את המהות. [בהמשך התהליך פיתחנו לבקשת המשפחה וריאציות נוספות של הלוגו לשימושים מותאמים.] מודעות...

כשמותג משתנה – גם הקטלוג צריך להשתנות. כבר כתבתי כאן בעבר על הקטלוג שעיצבנו עבור גולדקס מוצרי שיער . מאז, המותג עבר שינוי – לוגו חדש, שפה צבעונית חדשה ומוצרים חדשים שנכנסו למגוון. לכן, גם הקטלוג הקיים דרש עדכון. לא רק להחליף לוגו וצבע, אלא לבחון מחדש איך השפה החדשה יכולה לעבוד בתוך קטלוג גדול ומרובה מוצרים. מזהב לתכלת ההחלטה העיצובית הבולטת ביותר הייתה להיפרד מהזהב ולאמץ את התכלת . הזהב היה חלק משמעותי מהשפה הקודמת של הקטלוג, אבל עם השינוי במיתוג הרגשנו שנכון לתת לצבע החדש מקום מרכזי. התכלת מאפשר ליצור מראה נקי, רענן ועכשווי יותר, ובמקביל נותן למוצרים עצמם לקבל יותר נוכחות. גם עמודי המעבר צריכים לעבוד בכל קטגוריה לקחנו אלמנט מרכזי מתוך עולם המוצרים שלה והפכנו אותו למוקד ויזואלי. לצידו, בצד ימין, הוספנו סקירה קצרה של הקטגוריה – כך שהחוצץ גם מפריד בין חלקי הקטלוג, וגם מספר משהו על התוכן שמגיע אחריו. מבחינתנו, זו אחת הנקודות החשובות בעיצוב קטלוגים: גם עמודי המעבר צריכים לעבוד. הם צריכים לייצר היררכיה, לתת לקורא רגע של עצירה ולבנות ציפייה לקראת המוצרים שמגיעים בהמשך. לצד כל השינויים העיצ...

לפעמים מיתוג טוב הוא לא רק עניין של עיצוב יפה – הוא סיפור שלם שמתחיל בהבנה עמוקה של הלקוח, המוצר והשוק שבו הוא פועל. הפעם ארצה לשתף אתכם בתהליך שעברתי עם Finwash , יבואן של מכונות ניקוי ושטיפה מתקדמות המיובאות מסין. האתגר היה לייצר שפה ויזואלית ומותגית שתבדיל את המכשירים הללו מכל מה שקיים בשוק, ותשדר אמינות, מקצועיות ובעיקר – תוצאות בלתי מתפשרות. שלב א': חיפוש הכיוון הויזואלי – סקיצות ראשונות כמו בכל תהליך מיתוג יסודי, התחלתי בגיבוש מספר כיוונים עיקריים שכל אחד מהם לקח את עולם התוכן של הניקוי למקום אחר: אפשרות הלוגוטייפ הנקי: עיצוב המבוסס על טיפוגרפיה שמתאימה בדיוק לעולם הניקוי, כאשר הנקודה מעל האות i הוחלפה בכוכב קטן ומבריק שמגיע בדיוק מאותו עולם אסוציאטיבי של ברק וניקיון. אפשרות החיתוך הדינמי: לוגו המשלב אלמנט של חיתוך אלכסוני חד, המעביר באופן מיידי מסר של מהירות, יעילות ועוצמה של מכשיר שמנקה במהירות הבזק. אפשרות מכונת השטיפה המדויקת: שילוב אייקוני של צורת המכשיר עצמו יחד עם שם המותג, לספר את סיפור המותג בגובה העיניים. שלב ב': הדיוק האסטרטגי והבחירה בסלוגן לאחר סקירת שוק ...