סטודיו גו בולדר - בלוג עבודות

  איך הופכים עסק שהיה מזוהה עם ייצור מתכות באופן כללי למותג שמתמחה בנירוסטה בלי להיראות כמו עוד עסק בתחום? זה הסיפור של בנירוסטה . הרקע והאתגר ישראל הוא הבעלים של מפעל שנקרא "ברזלים" . וכמו שהשם מרמז, במשך שנים העסק עסק בייצור מגוון רחב של עבודות מתכת. אבל בשלב מסוים ישראל החליט להתמקד בייצור נירוסטה בלבד. המעבר הזה דרש יותר משינוי בתחום הפעילות. הוא דרש שינוי בתפיסה של העסק ובאופן שבו הוא מוצג כלפי חוץ. כך העסק היה נראה עד עכשיו: היה חשוב לישראל שכבר בשם העסק יהיה ברור במה הוא עוסק, וכמובן שגם הלוגו והשפה החזותית צריכים להעביר את אותו מסר. הוא ניסה - כמו שרבים מאיתנו עושים היום - למצוא שם חדש לעסק בעזרת AI, ואף התנסה בכמה כיוונים ראשוניים ללוגו. אבל התוצאות לא הרגישו לו נכונות.  מכאן התחלנו. האסטרטגיה לפני שמתחילים לעצב, צריך להבין מה בעצם רוצים להגיד. בשיחת אפיון מעמיקה עם ישראל בחנו את קהלי היעד המרכזיים, את הצרכים שלהם, את אופי העבודה של העסק ובעיקר מה מבדל אותו מהמתחרים. מתוך השיחה הזאת התגבש מסר מרכזי:  אפשר לעשות כמעט הכל עם נירוסטה.  מטבחים, מוצרי אמבט, ריהוט...

לקראת חודש תמוז האחרון נפלה בחלקי זכות גדולה ומרגשת במיוחד: לעצב ולמתג את מעמד הכנסת ספר התורה שנערך לעילוי נשמתו של חייל יקר אוריאל פרץ , בן עירנו (ביתר עילית), שנפל בקרבות בעזה. עיצוב אירוע כזה זה לא עוד פרוייקט, זה להבין שלכל פריט שאתה מעצב יש משמעות עמוקה למשפחה ולחברים. יריית הפתיחה: מהגדרת הצרכים ועד הדינמיקה בשטח הפרויקט יצא לדרך בשיחת טלפון ממפיק האירוע, שהציג רשימה מפורטת של פריטים נדרשים. כפי שקורה לעיתים קרובות באירועים בסדר גודל כזה, התהליך היה דינמי מאוד – אלמנטים מסוימים עודכנו, השתנו או נוספו תוך כדי תנועה, מה שדרש זמינות גבוהה וגמישות עיצובית לאורך כל הדרך. הלב של המיתוג: פיתוח הלוגו השלב הדחוף והמשמעותי ביותר היה יצירת הלוגו של האירוע. כדי לחבר באופן עמוק בין הקודש לזיכרון, שילבתי באופן אומנותי (באמצעות כלי AI כמובן) בין דמותו של החייל לבין ספר התורה. לאחר נסיונות נוספים ודיוקים הגענו למשהו שנראה טוב. כשהאמא ראתה את הלוגו, ההתרגשות הייתה עצומה – וזה היה הרגע שבו ידענו שפיצחנו את המהות. [בהמשך התהליך פיתחנו לבקשת המשפחה וריאציות נוספות של הלוגו לשימושים מותאמים.] מודעות...

כשמותג משתנה – גם הקטלוג צריך להשתנות. כבר כתבתי כאן בעבר על הקטלוג שעיצבנו עבור גולדקס מוצרי שיער . מאז, המותג עבר שינוי – לוגו חדש, שפה צבעונית חדשה ומוצרים חדשים שנכנסו למגוון. לכן, גם הקטלוג הקיים דרש עדכון. לא רק להחליף לוגו וצבע, אלא לבחון מחדש איך השפה החדשה יכולה לעבוד בתוך קטלוג גדול ומרובה מוצרים. מזהב לתכלת ההחלטה העיצובית הבולטת ביותר הייתה להיפרד מהזהב ולאמץ את התכלת . הזהב היה חלק משמעותי מהשפה הקודמת של הקטלוג, אבל עם השינוי במיתוג הרגשנו שנכון לתת לצבע החדש מקום מרכזי. התכלת מאפשר ליצור מראה נקי, רענן ועכשווי יותר, ובמקביל נותן למוצרים עצמם לקבל יותר נוכחות. גם עמודי המעבר צריכים לעבוד בכל קטגוריה לקחנו אלמנט מרכזי מתוך עולם המוצרים שלה והפכנו אותו למוקד ויזואלי. לצידו, בצד ימין, הוספנו סקירה קצרה של הקטגוריה – כך שהחוצץ גם מפריד בין חלקי הקטלוג, וגם מספר משהו על התוכן שמגיע אחריו. מבחינתנו, זו אחת הנקודות החשובות בעיצוב קטלוגים: גם עמודי המעבר צריכים לעבוד. הם צריכים לייצר היררכיה, לתת לקורא רגע של עצירה ולבנות ציפייה לקראת המוצרים שמגיעים בהמשך. לצד כל השינויים העיצ...

לפעמים מיתוג טוב הוא לא רק עניין של עיצוב יפה – הוא סיפור שלם שמתחיל בהבנה עמוקה של הלקוח, המוצר והשוק שבו הוא פועל. הפעם ארצה לשתף אתכם בתהליך שעברתי עם Finwash , יבואן של מכונות ניקוי ושטיפה מתקדמות המיובאות מסין. האתגר היה לייצר שפה ויזואלית ומותגית שתבדיל את המכשירים הללו מכל מה שקיים בשוק, ותשדר אמינות, מקצועיות ובעיקר – תוצאות בלתי מתפשרות. שלב א': חיפוש הכיוון הויזואלי – סקיצות ראשונות כמו בכל תהליך מיתוג יסודי, התחלתי בגיבוש מספר כיוונים עיקריים שכל אחד מהם לקח את עולם התוכן של הניקוי למקום אחר: אפשרות הלוגוטייפ הנקי: עיצוב המבוסס על טיפוגרפיה שמתאימה בדיוק לעולם הניקוי, כאשר הנקודה מעל האות i הוחלפה בכוכב קטן ומבריק שמגיע בדיוק מאותו עולם אסוציאטיבי של ברק וניקיון. אפשרות החיתוך הדינמי: לוגו המשלב אלמנט של חיתוך אלכסוני חד, המעביר באופן מיידי מסר של מהירות, יעילות ועוצמה של מכשיר שמנקה במהירות הבזק. אפשרות מכונת השטיפה המדויקת: שילוב אייקוני של צורת המכשיר עצמו יחד עם שם המותג, לספר את סיפור המותג בגובה העיניים. שלב ב': הדיוק האסטרטגי והבחירה בסלוגן לאחר סקירת שוק ...

  רקע אחד הדברים הקשים זה מתיחת פנים ללוגו קיים. מצד אחד – צריך להביא משהו חדש, עדכני ומקצועי. מצד שני – חייבים לשמור על ה-DNA והמוכרות של המותג. את שמעון הכרתי בעבודה במתחם משותף. יצא לנו לשוחח לא מעט, עד שיום אחד הוא הגיע אלי ממוקד וחד: "אני רוצה לשפר את הנראות של הלוגו שלי. הוא נראה מיושן, ואני עומד לצאת בקמפיין פרסום בתקופה הקרובה. חשוב לי מאוד להיראות מקצועי!" איך הלוגו היה נראה? במבט ראשון, בלטו לי כמה דברים שדורשים טיפול דחוף: חוסר איזון בהיררכיה: הטקסט היה קטן מדי ביחס לסמל. שם המותג הוא האלמנט החשוב ביותר – הוא חייב להיות בולט וקריא. טיפוגרפיה מיושנת: הפונט הרגיש לא מעודכן. סלוגן לא מדויק:  לא העביר מסר מקצועי. נכנסים לאילוסטרייטור: שלב הניסוי והטעיה נכנסתי לאילוסטרייטור מתוך החלטה  לשמור  על הסמל המוכר, אך לטפל מהיסוד בטיפוגרפיה, בהיררכיה ובקומפוזיציה (איך האלמנטים עומדים על משטח העבודה). ככה זה נראה על המסך: שילובים שונים של פונטים ומשקלים. פלטות צבעים מתאימות. קומפוזיציות שונות בין הסמל לטקסט. ניסיונות לסלוגן קצר, קולע וזכיר. הבחירה שלי: בעיקר בגלל הפו...

רקע שמואל רייכמן הוא המנהל החשבונות האולטימטיבי. הוא חרוץ, הוא מהיר והוא מדויק. שמואל מתעסק רק עם חברות. בשיחה מקדימה שעשינו עלו כמה נקודות שמייחדות אותו: 1) הוא לא מטריד את הלקוחות בבקשת חומרים אלא אוסף אותם מהמיילים ומחשבונות הבנק. 2) יש לו היכרות ממש קרובה וחברית עם הלקוחות שלו. 3) הוא נותן להם בין היתר ייעוץ מה נכון להם במסגרת החוק מול הרשויות. בריף עיקר הצורך היה מראה מקצועי בהתנהלות מול הלקוחות בווצאפ ובמייל. בנוסף, בגלל שלקוחות פוטנציאלים מגיעים דרך קבוצות ווצאפ, נוצר צורך ללוגו טוב ומרשים. הדרישה הייתה שלא לתת איזכורים של מדדים עולים / חיצים ודומיהם שמגיעים מעולם ההשקעות. ככה נראתה הסקיצה הראשונה מה יש כאן בעצם? ראשי התיבות באנגלית של השם שלו, כשבאות R מנסה להסתתר זכוכית מגדלת (מסכים שזה עוד רחוק מלהיות מושלם, זה רק הייתה בדיקת כיוון). הצבעוניות הגיעה מהעולם החשבונאי. אהבתי את התוצאה, בעיקר בגלל שהלוגו נראה מרשים, מה שמאוד מתבקש מייצוג מקצוע שדורש אחריות כה רבה. שולח ללקוח את הסקיצה עם הסבר מפולפל ומנומק למה זה נכון, אבל ללקוח יש הסבר עוד יותר ארוך משלי למה זה לא נכון... הוא רו...

כשפנו אלי לעצב לוגו לקייטרינג, המחשבה הייתה לקרוא לקייטרינג 'מטעמי החסד'. זו הסקיצה הראשונה שיצאה: לקחתי את הידיים שמסלות נתינה ושילבתי אותם עם הסיר המהביל (עזבו רגע כוויות וכאלה 😉). בהמשך, השם הוחלף ל 'משובח' . בתהליך העיצוב עלה הרעיון לשלב את המזלג (שלוקח לעולם התוכן של האוכל) עם האות ו. האות ו נמצאת בדיוק באמצע המילה כך שלמרות ה'משקל' של השילוב ביניהם זה נראה מאוזן ויפה. אהבתם את התהליך? מוזמנים לעקוב אחרי דף הסטודיו שלי בפייסבוק לעדכונים שוטפים וטיפים לעיצוב

עיריית ירושלים מפעילה מאז 2022 מוקד תצפיות עירוני שפועל 24/7 לאורך כל השנה. במוקד רואים התצפיתניות בזמן אמת את הנעשה במקומות ציבוריים בעיר, ויש להם את היכולת להזעיק כח שיטור עירוני בעת הצורך. כחלק מתהליך מיצוב שעבר המוקד הוחלט לעצב עבורו לוגו חדש. את המלאכה ביצעתי יחד עם קולגה מוכשר בטירוף יגאל מזרחי. בבריף התבקשנו לעצב לוגו מרשים שמעביר את ההרגשה של תצפית ובנוסף שיקושר ללוגו של עיריית ירושלים. בלוגו נראה האריה עומד על מצלמת אבטחה, כך שהבסיס שהוא עומד עליו הוא החלק העליון של המצלמה. ומקיף אותם - איך לא - סמל המגן. אהבתם את התהליך? מוזמנים לעקוב אחרי דף הסטודיו שלי בפייסבוק לעדכונים שוטפים וטיפים לעיצוב

רציתי לשתף אתכם בתהליך של עיצוב מודעה, מהשלב של כתב יד הלקוח עד לתוצאה הסופית. מדובר על מודעה לסדרת שיעורים בענייני הבית היהודי. כך נראה הדף שקיבלתי מהלקוח: כמו בכל עיצוב חדש אני מנסה לחשוב מה בעצם יש כאן ואיך אני יכול לבטא את זה בצורה ויזואלית. אז הדבר שקפץ בראש זה בית (הבית היהודי / חינוך ילדים / שלום בית) והדבר הנוסף הוא לב (שלום בית). מכאן הגיעה הכותרת "שיעורים שיעשו לכם אושר בבית" . האמת היא שלא שיתפתי את הלקוח בתהליך הזה, הוא מבחינתו ציפה לקבל מודעה עם הכותרת "ימי השובבים", אבל כשחשבתי מי הקהל יעד ולמי אנחנו פונים היה ברור לי שצריך כותרת מזמינה יותר. קופצים למים למצוא לזה ביטוי ויזואלי! אחרי שיטוט במאגרי תמונות צדה את עיני תמונה של בית שמאוד מצאה חן בעיני: הוספתי שמים ברקע וטיפלתי בתאורה ובצבעוניות של התמונה (זה נראה קצת טו-מאץ' אבל בדפוס הכל יוצא דהוי וכהה יותר אז התוצאה תצא סבבה): אוקי, אז יש בית נחמד ואוירה נעימה, אבל איך נעביר את המסר שנחמד להם שם? הוספתי ארובה (שוב התאמות של תאורה וצבעוניות לארובה שתתאים לזו של הבית) וממנה יוצאים לבבות - הוי אומר - או...