מיתוג לחברת ׳פינווש׳ מכשירי קרצוף
האתגר היה לייצר שפה ויזואלית ומותגית שתבדיל את המכשירים הללו מכל מה שקיים בשוק, ותשדר אמינות, מקצועיות ובעיקר – תוצאות בלתי מתפשרות.
שלב א': חיפוש הכיוון הויזואלי – סקיצות ראשונות
כמו בכל תהליך מיתוג יסודי, התחלתי בגיבוש מספר כיוונים עיקריים שכל אחד מהם לקח את עולם התוכן של הניקוי למקום אחר:
אפשרות הלוגוטייפ הנקי: עיצוב המבוסס על טיפוגרפיה שמתאימה בדיוק לעולם הניקוי, כאשר הנקודה מעל האות i הוחלפה בכוכב קטן ומבריק שמגיע בדיוק מאותו עולם אסוציאטיבי של ברק וניקיון.
אפשרות החיתוך הדינמי: לוגו המשלב אלמנט של חיתוך אלכסוני חד, המעביר באופן מיידי מסר של מהירות, יעילות ועוצמה של מכשיר שמנקה במהירות הבזק.
אפשרות מכונת השטיפה המדויקת: שילוב אייקוני של צורת המכשיר עצמו יחד עם שם המותג, לספר את סיפור המותג בגובה העיניים.
שלב ב': הדיוק האסטרטגי והבחירה בסלוגן
לאחר סקירת שוק מקיפה שהובילה להבנת החוזקות של המותג, היה ברור שההבטחה לצרכן חייבת להיות חד-משמעית, וכך נולד הסלוגן: "מקרצף באמת".
זה מה שאמרתי ללקוח כשהצגתי לו את הסקיצה:
"להבנתי, לאור מה שעלה בסקר שוק, המיתוג המהותי (מה המותג מבטיח לצרכן) צריך להיות ניקוי אמיתי [המכשירים שלנו - בשונה מאחרים - עושים באמת ניקיון ולא סתם ניגוב קטן], ולכן כתבתי בסלוגן 'מקרצף באמת' [כלומר, יש הרבה מכשירים כאלה בשוק, אבל מקרצף באמת זה אנחנו]."
שלב ג': הבחירה המנצחת והטמעת המוצר
האפשרות שנבחרה לבסוף היא אפשרות המכונת שטיפה בשילוב הכיתוב. הלוגו הזה נבחר כי הוא מדויק, מספר בדיוק מי אנחנו ומה אנחנו מוכרים, ומחבר את הלקוח למוצר עוד לפני שהוא הפעיל אותו.
הנה הצצה אל תוך תהליך הייצור והטמעת המיתוג ישירות אצל היצרן בסין, רגע לפני שהמכונות עולות על האוניה ועושות את דרכן לישראל:
התוצאה לפניכם: מותג בעל נוכחות בולטת, פתרון מדויק שצועד קדימה, ומוצר שנותן עבודה בשטח.
תגובות