בנירוסטה - מותג שבא להישאר

 

איך הופכים עסק שהיה מזוהה עם ייצור מתכות באופן כללי למותג שמתמחה בנירוסטה בלי להיראות כמו עוד עסק בתחום? זה הסיפור של בנירוסטה.

הרקע והאתגר

ישראל הוא הבעלים של מפעל שנקרא "ברזלים". וכמו שהשם מרמז, במשך שנים העסק עסק בייצור מגוון רחב של עבודות מתכת. אבל בשלב מסוים ישראל החליט להתמקד בייצור נירוסטה בלבד.

המעבר הזה דרש יותר משינוי בתחום הפעילות. הוא דרש שינוי בתפיסה של העסק ובאופן שבו הוא מוצג כלפי חוץ.

כך העסק היה נראה עד עכשיו:

היה חשוב לישראל שכבר בשם העסק יהיה ברור במה הוא עוסק, וכמובן שגם הלוגו והשפה החזותית צריכים להעביר את אותו מסר.

הוא ניסה - כמו שרבים מאיתנו עושים היום - למצוא שם חדש לעסק בעזרת AI, ואף התנסה בכמה כיוונים ראשוניים ללוגו. אבל התוצאות לא הרגישו לו נכונות. 

מכאן התחלנו.

האסטרטגיה

לפני שמתחילים לעצב, צריך להבין מה בעצם רוצים להגיד.

בשיחת אפיון מעמיקה עם ישראל בחנו את קהלי היעד המרכזיים, את הצרכים שלהם, את אופי העבודה של העסק ובעיקר מה מבדל אותו מהמתחרים.

מתוך השיחה הזאת התגבש מסר מרכזי: אפשר לעשות כמעט הכל עם נירוסטה. מטבחים, מוצרי אמבט, ריהוט, פריטים מיוחדים ופתרונות בהתאמה אישית. הנירוסטה היא החומר, אבל האפשרויות כמעט בלתי מוגבלות.

מסר אפשרי נוסף היה: איכות עבודה ללא פשרות. לא כסיסמה שנועדה להישמע טוב, אלא כסטנדרט עבודה אמיתי (והעשרות הרבות של עבודות שראיתי לאורך התהליך בהחלט נתנו לזה בסיס).

עכשיו נשאר למצוא דרך להפוך את הרעיון הזה למותג.

ניימינג - איך נולד ״בנירוסטה״?

לישראל היה חשוב מאוד שהשם החדש לא יהיה בנאלי. לא עוד ״שם משפחה + נירוסטה״, אלא משהו שירגיש כמו מותג בפני עצמו ועדיין יהיה ברור מיד מה העסק עושה.

אחרי תהליך של בחינת כיוונים שונים, אפשרות אחת התחילה לבלוט: בן + נירוסטה = בנירוסטה. חלק מהשם משפחה של ישראל, יחד עם המילה נירוסטה בשלמותה. פשוט, זכיר, ובעיקר שם שמספר כבר מהרגע הראשון במה העסק עוסק.

כשהאפשרות עלתה בפרזנטציה, התגובה של ישראל הייתה: ״לך על זה״!

עוברים ללוגו

עכשיו, כשהיה לנו שם, הגיע הזמן לבנות לו פנים.

במהלך החיפושים אחר הטיפוגרפיה המתאימה נתקלתי בפונט ׳מנהטן׳ של ׳הפונטיה׳ - פונט גבוה בצורה יוצאת דופן, עם נוכחות חזקה מאוד.

כמה ניסויים ראשוניים הראו שזה יכול לעבוד מצוין עבור המותג: בולט, ייחודי ושונה מאוד ממה שמקובל בתחום.

בשלב הזה נכנס גם הטאג־ליין: ״אין גבול לאפשרויות״. הרעיון היה ליצור משפט המשך לשם: אין גבול לאפשרויות בנירוסטה. כך הטאג־ליין מחבר בחזרה את הלוגו למסר האסטרטגי - האפשרויות הרבות שהנירוסטה מאפשרת.

הלקוח אהב מאוד את הכיוון, אבל כשהתחלנו לבחון אותו על יישומים שונים ועל פריטי מיתוג, היה ברור שהכיוון אמנם מעניין, אבל עדיין לא מספיק מדויק. אז המשכתי לחפש.

ניסיתי וריאציות נוספות על אותו בסיס, עם טוויסטים שמגיעים מעולם התעשייה והנירוסטה, כולל חיבור גרפי בתוך האות ס׳.

כאן גם ניסיתי סלוגן נוסף (קצת מתנשא הייתי אומר) ״מי אמר מורכב?״ כי הכל הרי אפשר לעשות...

אבל לפעמים, כשזה לא זה — זה פשוט לא זה. והגיע הזמן לשנות כיוון.

כיוון חדש

גם הכיוון הבא עבר לא מעט שינויים עד שהגיע לגרסה הסופית.

אייקון אחד, ברור ובולט - ראש של בורג - במקום האות ס׳. החיבור לעולם התעשייה נמצא שם, אבל הוא לא צועק. לצדו טיפוגרפיה נקייה ומדויקת שנותנת לשם עצמו להיות במרכז. לא צריך להעמיס כשאפשר להגיד הרבה עם מעט.

בסופו של דבר, בחרנו לשים את הדגש על המסר של איכות — איכות בעבודה, בחומר ובתוצאה. איכות שנשארת!

ומה עם הצבע?

גם כאן היה לי לבדל ממה שמקובל בענף. כשחושבים על תעשיית המתכת, קל מאוד להגיע לכחולים עמוקים, אפורים וגוונים תעשייתיים קרים. במקום זה בחרתי בסיס של ירוק־אפרפר, בשילוב גוונים מטאליים של אפור. הצבעוניות עדיין מתחברת לעולם החומר והתעשייה, אבל יוצרת למותג מראה שונה, נקי וזכיר יותר.

והלקוח? עף.

כשהמותג יוצא מהמסך

אחרי שהשם, הלוגו והצבעוניות התחברו, הגיע הזמן לראות איך המותג מתנהג בעולם האמיתי.

חולצה ממותגת

על רכב

מדבקה על המוצרים

עט ממותג

בסופו של דבר, המטרה לא הייתה רק ליצור לוגו חדש. היה כאן מעבר שלם. מעסק בשם ״ברזלים״, שמספר על חומר גלם ותעשייה רחבה, למותג בשם ״בנירוסטה״, שמספר מיד במה הוא מתמחה ומה הערך שהוא נותן ללקוחות!